品牌故事之Chanel香奈兒

“除了香奈兒5號，我什麼都沒穿”，尤物瑪麗蓮•夢露如是説。所以，對時尚再無知的人，也知道香奈兒，和香奈兒的香水。與現在的化粧品奢侈品牌被幾大集團壟斷的情形有所不同，20世紀的化粧品行業，在屈指可數的幾大品牌中，女人佔據了大半江山。巧合的是，這幾位女人，不僅僅擁有令人嫉妒的美貌，更有豔羨不來的商業頭腦。比如除了可可•香奈兒之外的伊麗莎自•雅頓、雅詩•蘭黛以及赫蓮娜•魯賓斯坦。

可可•香奈兒誕生於1883年，人們對她的早年經歷知之甚少。她於1913年在巴黎開了帽子店，後來做女裝，將當時古板的服飾風格做了變革，成為先驅者。之後，在當時一位顯赫商人的支持下，香奈兒又開發了幾種香水，由於戰爭原因，她關掉了本人的時裝店鋪，大約40年沒有新品推出。

關於“香奈兒5號”的誕生，很多人都知道。不過鮮有人知的是，香奈兒一生都未擁有過香奈兒香水公司。她與著名的魏泰瑪兄弟(Wertheimer)合作，創建了香奈兒香水公司，但是由於害怕魏泰瑪通過香水事業控制她的時裝公司，所以她只擁有10%的股份，最後於1931年將代理權拱手相讓。這大概是香奈兒生中最失策的決定，這個決定在日後導致了無數的官司，並最終無法改變結局。

為香奈兒調製出著名的No.5香水的恩尼斯(Ennis)又在1 924年製造出了Cuir de Russie香水，兩年後推出了Boisdes Lles香水，1 927年發佈了Gardenia香水，成功地為香奈兒建立起龐大的香水帝國。不過這幾款香水現在怕是很難一睹真容了。二戰期間，由於戰爭，香奈兒被迫關閉了她在巴黎的店鋪，但是她的香水卻依然被魏泰瑪兄弟重新包裝宣傳，佔領了全球市場。不過，魏泰瑪兄弟在戰爭期間銷售的香水所用原料並未遵照配方。

二戰後，巴黎香奈兒店鋪重新開業。1 970年8月1 9日，推出了香奈兒No.19香水，那天是香奈兒87歲的生日。幾個月後，她去世了。在其後幾年，香奈兒公司又推出了新的香水，不過並未取得成功，香水的生產因此被擱置。直到20世紀80年代，雅科波熱(Jacques Polge)被任命為香奈兒公司的新一代調香師，他最著名的作品就是“COCO小姐”(Coco Mademoiselle) 。

香奈兒比較著名的香水作品有No.5、No.19、Allure“魅力”、“COCO小姐”、Cristalle等。如今的香奈兒是一個包含時裝、香水、皮草等多種品牌的龐大公司，繼續着這個暱稱是“Coco”的女人的美麗傳奇。

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