露華濃退出中國市場露華濃官網未公佈原因

露華濃據悉是最早進入中國的外國品牌，像是30多年前的廣州友誼商店就有售賣露華濃的潤脣膏，可是2014年元旦左右，露華濃就選擇在國內裁員11000人，並且推出中國市場。在現今許多國外品牌強勢進入中國的時候，露華濃為什麼推出中國市場呢?

露華濃

露華濃是露華濃公司的品牌，露華濃的英文名為Revlon。1932年，露華濃公司成立於紐約，創始人是查爾斯·郎佛迅、約瑟夫·郎佛迅兄弟和化學家查爾斯·郎曼。1939年公司提出“讓脣膏與甲油相匹配”這一突破性的時尚概念令露華濃在短短的幾年中增長了百萬美元的資產。1962年上半年才於大中華區開始銷售。露華濃作為一家國際知名的化粧品集團公司，事業遍佈歐洲、美洲、亞洲各個國家。

露華濃為什麼推出中國市場?

2013年的最後一天。美國化粧品巨頭露華濃宣佈，作為公司重構方案的一部分，將停止在中國市場的運營，並裁員1100人，約佔全體員工的15%，其中大部分是在中國僱傭的美容顧問。據悉，露華濃在全國百貨店櫃枱數量大概150個左右，每年終端銷售量大概不到2億元，平均的單櫃單產應該是很差的。

日化行業資深專家馮建軍稱，露華濃採取嚴格的工廠零庫存制度、純粹照搬歐美做法，要求代理商小心訂貨，導致貨品不全或者缺貨，也造成了此次的退出。而且露華濃定位也較為模糊，彩粧、護膚等業務在渠道上沒有做區分，以至於各種產品線渠道相對混亂。無論是政策支持的申請、產品換代、動銷反饋等，露華濃市場反應總是慢半拍，經常春季的政策到秋季才執行。露華濃在中國最致命的硬傷就是渠道。“露華濃沒有代理商，其營銷團隊缺乏人才，使露華濃無法進入主流日化行業。