卡姿蘭推出素顏霜 三大利器能否引領底粧新風口

繼氣墊和CC霜之後，誰將成為底粧的下一個風口?答案毫無疑問是素顏霜。

素顏霜有多火？在國家食品藥品監督管理局對化粧品的備案中，已經有851條(截至11月3日)的素顏霜的備案信息，而在9月14日，這個數字僅為589條，一個半月的時間增加262條備案，增速達到44%。

而百度指數上看，2016年初在百度中還幾乎沒有出現過的“素顏霜”關鍵詞，從2016年2月開始，“素顏霜”急速成為熱門關鍵詞，到9月份百度熱門指數達到最高峯。

素顏霜既能滿足提亮膚色、美白肌膚的效果，又最大程度保證了肌膚的清透、素顏，正好迎合了市場上消費者“既要肌膚修飾，又要素顏效果”的需求。所以素顏霜的大熱並非偶然。

既然市場前景廣闊，素顏霜迅速吸引眾多國產品牌進入，有彩粧、護膚甚至面膜品牌也要搶佔這一“紅利”，隨着入局者的增多，競爭已然激烈起來。

在激烈競爭中，誰將脱穎而出，成為這一輪底粧風口的引領者？現在誰也不知道答案。但可以肯定的是唯有優秀的產品品質才能最終打動消費者。

作為中國彩粧第一品牌的卡姿蘭，顯然不會缺席這場素顏霜的爭奪戰。卡姿蘭傾力打造的明星單品“明星素顏霜”已於近期投放市場。

“卡姿蘭品質·世界製造”，為了滿足消費者不同於以往的粧容期待，卡姿蘭立足對中國消費者長達15年的研究，與韓國的頂級研發機構合作，歷時兩年打造出了“明星素顏霜”：配方專為中國女性定製，引進明星保濕提亮專利成分，實現粧容自然，不是護膚勝似護膚的多功能彩粧產品。

除了產品的優秀品質，卡姿蘭在產品的推廣上一直獨樹一幟，明星素顏霜也不例外。

據瞭解，卡姿蘭為了配合素顏霜的推廣，一系列空中和地面結合的360°營銷活動也將陸續啟動。據卡姿蘭相關負責人介紹，為了推廣新品素顏霜，品牌簽下了人氣明星吳千語作為代言人，並斥巨資聘請國際頂級製作公司打造了業內第一條素顏霜廣告，屆時將選取一線衞視進行廣告投放，在黃金時段密集播放，形成高強度、大密度的宣傳疊加效應。

同時，卡姿蘭還將開展充分的地面推廣，與高空廣告形成聯動。卡姿蘭初步計劃在全國各區域打造數百家卡姿蘭素顏霜明星榜樣店，予以政策激勵與物料支持，以點帶面引爆終端銷量。

如此大手筆的投入，縱觀眼下的素顏霜市場實屬罕見。全線發力的卡姿蘭，對爭奪素顏霜市場的決心袒露無遺。在研發、推廣、動銷三大利器的出擊下，卡姿蘭是否能像CC霜一樣成為素顏霜市場的引領者？我們拭目以待。

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