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此次廣告，Papi醬視頻片頭插入了美即面膜的廣告，旁白由Papi醬親自配音：“本期視頻由一言不合來當金主的美即面膜冠名。美即面膜，超好用的面膜”。加上片頭露出，該廣告總共長達10秒。除了不久前推廣自家淘寶店的魔獸T恤，這是Papi醬首次在視頻內植入硬廣。

昨天的視頻發佈後，很多人的第一反應是，為什麼這支廣告並不是那個2200萬拍下Papi醬的麗人麗粧代運營的產品?電商在線記者第一時間聯繫了麗人麗粧相關負責人。

麗人麗粧：這個並不是貼片廣告，和Papi醬的合作沒有衝突

麗人麗粧公關部總經理謝臻對該問題的回覆是，此次廣告並不是貼片廣告，而只是某一期節目的冠名，所以對麗人麗粧和Papi醬的合作來説並沒有衝突。

不過也有業內人士猜測，麗人麗粧、歐萊雅、Papi醬之間可能存在某種合作。在某媒體的報道中披露，麗人麗粧剛好是歐萊雅集團的合作伙伴，主要負責後者的線上經銷。

今年4月份，美粧代運營公司麗人麗粧以天價拍下了Papi醬的廣告位，當時，不少媒體撲向麗人麗粧詢問具體的合作事宜，而麗人麗粧方面的回覆也十分模糊，表示暫不透露。而此前，麗人麗粧CEO黃韜在接受電商在線記者採訪曾經説過“沒準會用在雙十一晚會呢?”

分析人士認為，麗人麗粧花大價錢買下Papi醬的廣告資源，肯定不會白白浪費，而至今沒有動靜很有可能是在“憋大招”，隨着下半年銷售旺季的來臨，Papi醬和雙十一晚會的結合不是沒有可能。

為什麼是美即?其實早有跡象

事實上，美即早就勾搭過Papi醬。就在7月18日，美即面膜召開的面膜峯會上，Papi醬就穿着印有MG logo的白大褂和25位“面膜達人”一起參觀了美即面膜實驗室，並且在淘寶和美拍上全程直播產品體驗。

並且，在峯會的集體會議中，美即面膜市場總監TAKAHASHIYuki先生曾經向嘉賓宣佈：“Papi醬是美即面膜的好友，我們將在未來與Papi醬有更多的合作。”

由此看來，此次美即和Papi醬的合作早就已經在醖釀中了。那麼此次合作美即是如何拿下Papi醬的呢?這次廣告涉及的費用是多少，後續會有什麼樣的合作呢?

電商在線記者對此次美即面膜在Papi醬視頻中投放廣告一事，也致電了美即面膜，也就是歐萊雅大眾化粧品部工作人員，但是至今尚未得到確切回覆。對此，記者仍會持續關注。

美即面膜是2014年被歐萊雅收購的本土面膜品牌，所屬公司美即控股曾在香港上市，成為中國日化行業7大上市企業之一。在2014年交易宣佈後，美即退市的最後一份中報顯示該公司收入高速放緩至個位數，而利潤更是暴跌近八成。而在7月28日歐萊雅集團發佈的中期業績報告，以65.4億港元收購的中國面膜品牌美即上半財年減值虧損2.13億歐元。

雖然這兩年美即在市場上的表現差強人意，但是歐萊雅仍然在不斷地在嘗試改善美即的現狀。2016年4月初，在歐萊雅集團正式收購美即兩年之後，歐萊雅(中國)將美即面膜市場及營銷部正式併入歐萊雅大眾化粧品部進行管理。美即部分團隊將遷至上海，原有在廣州獨立運營模式被打破。7月18日，美即面膜還在歐萊雅中國研發和創新中心盛大召開了中國首屆面膜峯會，峯會上，美即面膜向公眾展示了全新的品牌形象。從上述動作不難看出，歐萊雅集團試圖通過一系列的內部調整，讓美即重新煥發活力。

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