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2015年5月13日，《化粧品財經在線》記者從韓國愛茉莉太平洋方面獲悉，該公司旗下品牌IOPE艾諾碧將正式拓展其業務至中國市場，將於6月12日於北京漢光百貨開設首個專櫃，年內零售專櫃計劃開出超過5個。IOPE艾諾碧方面表示，該品牌將全球擴張的目標指向了中國，並將通過世界首創的氣墊底粧產品持續推進韓粧和氣墊類產品的全球化。

IOPE碧奧生源緊緻精華液

愛茉莉中國再添一高端品牌首先佈局百貨渠道

愛茉莉太平洋中國及中國台灣地區總裁高祥欽向記者介紹，IOPE艾諾碧計劃在2015年6月12日於北京漢光百貨開設第一個專櫃，並在6月稍晚時候於上海久光百貨開櫃。他透露，到2015年底，IOPE艾諾碧計劃在一線城市的高端百貨店內開設不少於5個專櫃。

根據愛茉莉太平洋的官方介紹，IOPE艾諾碧自1996年創立品牌至今，在韓國的高端功能性化粧品領域具有一定的地位。隨着中國化粧品市場的不斷擴容，中國消費者的進一步成熟，以及中國市場對高端功能性化粧品需求的不斷增長，IOPE艾諾碧將全球擴張的目標指向了中國，並將通過世界首創的氣墊底粧產品Air Cushion® XP(艾諾碧水瀅多效氣墊粉凝霜)，持續推進韓粧和氣墊類產品的全球化。

據悉，此前，IOPE艾諾碧分別於2012年和2013年在日本和台灣，通過電視家庭購物和電商渠道推出了其主打產品，作為全球擴張前的市場測試。今年該品牌在中國大陸的業務嘗試也將為其進一步全球化業務拓展奠定必要的基礎。品牌方表示，IOPE艾諾碧是定位高端的功能性品牌，中國市場的渠道佈局將首選百貨渠道，隨着時機成熟，還將擴展其他渠道。

近年來，韓系化粧品成為中國赴韓消費的重要項目，IOPE Bio Intensive Essence （碧奧生源緊緻精華液）與Air Cushion® XP（水瀅多效氣墊粉凝霜）在中國消費者中已具備較高的知名度，也成為很多韓國代購的熱門單品。

愛茉莉太平洋方面表示，IOPE艾諾碧將中國的品牌策略定為“基於對皮膚狀態的深入研究，為中國消費者提供準確的皮膚問題解決方案”，並致力於為消費者提供高端的功能性化粧品。IOPE艾諾碧三項核心品牌資產——IOPE BIO LABTM艾諾碧碧奧生源研究室、IOPE GENIUSTM艾諾碧智囊團和IOPE SKIN REPORTTM艾諾碧肌膚研究報告，將通過內容的本地化，來滿足中國消費者的需求。IOPE艾諾碧將在中國的研究室主題店面裏提供皮膚分析測試和諮詢服務，為消費者定製準確的護膚解決方案。

對於品牌進軍中國市場，愛茉莉太平洋總部IOPE品牌總經理金鎮鎬常務表示：“IOPE艾諾碧是一個高端功能性化粧品品牌，體現出愛茉莉太平洋在尖端科技和技術上的歷史與榮耀。我們相信，中國消費者將認可 IOPE艾諾碧的專業精神，而進入中國市場將是IOPE艾諾碧成為代表亞洲的全球性高端化粧品品牌的有力支持。”

從目前網上代購情況看，IOPE艾諾碧氣墊的售價在240-270元之間，這低於蘭芝目前在中國的零售價。對於新品牌的售價體系，愛茉莉集團方面回覆《化粧品財經在線》記者，要等新櫃開幕之時才能公開。

IOPE專櫃效果圖

“鼻祖駕到” 氣墊類細分市場競爭加劇

2014年10月，愛茉莉太平洋集團董事長徐慶培在接受《化粧品財經在線》記者專訪時曾表示，他一直在“戰戰兢兢把握女人心”，對於像赫拉HERA和艾諾碧IOPE這樣在韓國銷售不錯也在中國很受歡迎的品牌，他們彼時正在着手做相關的消費調研。年初，愛茉莉已有消息宣佈將在年中上市，今日確定上市並明確了開櫃的具體時間。

近年來，在韓流的助推下，氣墊產品在中國市場非常火熱，不僅中國本土企業紛紛推氣墊類的新品，歐美等化粧品巨頭也跟風半年內亮相了多款氣墊類產品，氣墊類市場的競爭日趨白熱化。目前，愛茉莉集團在中國的五個國際品牌中，都有氣墊類產品，其中雪花秀和蘭芝定位中高端，夢粧主攻大眾，以單品牌店形式售賣的悦詩風吟和伊蒂之屋面向90後消費羣，主打快時尚路線。

年初，愛茉莉太平洋曾宣佈旗下品牌氣墊類產品在2015年1月全球累積熱銷將超過5，000萬件。氣墊類產品在2014年的全球銷量與去年同期相比增長105％，達到了約2，600萬件，平均每隔1.2秒就有一個愛茉莉太平洋的氣墊類產品售出，特別是在韓國以外地區，包含其最大海外市場中國大陸、台灣地區、以及香港行政特區，氣墊類產品的銷售額同比增長高達約140％，極大地拉動了全球市場的增長。

對於此次艾諾碧IOPE在中國的登陸，有業內人士向《化粧品財經在線》記者分析，這完善了愛茉莉在中國品牌軍團佈陣，有望帶動海外市場新一輪的增長。同時，氣墊“鼻祖”加強了愛茉莉在中國的氣墊類市場的綜合競爭力，鞏固了在這一細分領域的領導地位，而且，在高端氣墊類產品中多一員大將與歐美跟風者PK。

作為愛茉莉太平洋集團重要的海外“橋頭堡”，中國市場2014年銷售額增長44%，增至4,673億韓元（約合人民幣26.5億元），超過預期。該集團總結中國市場的成績主要得益於品牌知名度的提升和渠道的多樣化。對於中國市場的綜合願景，愛茉莉太平洋希望到2020年，中國市場的平均年增長率能夠達到41%，實現3.3萬億韓元的銷售收入，佔比愛茉莉太平洋全球銷售總額的28%，成為該公司亞洲“頭牌”化粧品企業的重要貢獻源。

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