revlon是什麼牌子露華濃屬於幾線品牌

相對於其他國際知名的化粧牌子來説，revlon在中國市場的知名度並不是那麼高，很多人並不知道revlon是什麼牌子。這可能與revlon跟中國市場水土不服有關，也直接導致了revlon以退出中國慘淡收場。但不管怎麼樣，revlon還是一個值得我們去了解的牌子。

露華濃的由來

Revlon是1932年，查爾斯·郎佛迅在美國紐約創立的一個牌子，其產品包裝彩粧品、護膚品、香水、指甲油、個人護理等，事業遍及歐洲、美洲、亞洲的各個國家。雖然有着悠久的歷史，但Revlon進入中國卻是1962年才開始的。為了拉近與中國消費者的距離，Revlon在進入大中華區的時候使用了“露華濃”這個富有詩意的名字，這三個字來自於唐朝詩人李白獻給楊貴妃的一首《清平調》：雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。當時的人們絕對想不到，在經歷了一個世紀之後，Revlon會以一種暗淡的姿態離開中國。

Revlon的指甲油革命

説到Revlon是什麼牌子，就不得不提其最具代表性的產品——指甲油。上世紀30年代，Revlon首次將指甲油導入市場。它的創始人發明了一種特別的技術，用顏料代替染料製作出色澤豔麗而不透明的指甲顏色，並調配出了前所未有的繽紛色彩。1939年，查爾斯·郎佛迅在偶然間得到一個時尚靈感：讓脣膏的顏色與指甲油的顏色相匹配。正是這一突破性的概念讓Revlon在此後的日子裏享負盛名。它讓人們對於美甲的需求從美容院轉到化粧品專櫃中，從而促進了Revlon集團的業務發展。

Revlon的香水魅力

和指甲油一樣，香水也是Revlon典型的代表作之一，相信很多人都是通過香水知道Revlon是什麼牌子的。各種成功的香水系列讓Revlon在40億美元的香品市場上穩居第一。它的成功之處絕不僅僅在於香水本身，還有它獨特的香水時尚概念。

Revlon深知香水對於女性生活的重要性，它在設計每一種新香水之前，都會首先調查女性價值觀、理念和生活方式的變化，並首創了“生活方式”香水——查利。查利誕生的時期正是婦女追求平等、獨立、勇敢的時期，所以以“獨立生活方式”為宣言的它自然就成為當時最暢銷的香水。隨着時代的發展，Revlon的香水定位也在不斷更新，Revlon香水的名字常常能體現這一點，比如鳶尾瓊秀、西亞拉、壞蛋、猜、永難忘懷、快樂、美麗、永恆等。Revlon香水，賣的不僅僅是一種香氛，更是一種濃厚的文化氣息。

Revlon為何與中國水土不服

2013年，Revlon官方宣佈將於2014年正式停止中國市場的運營。有業內人士分析認為，Revlon在中國之所以以這樣的結局收場，與其渠道有莫大的關聯。Revlon採取的是嚴格的工廠零庫存制度，要求代理商小心訂貨，這直接導致了櫃枱缺貨、貨品不全的現象。而且，Revlon的產品定位較為模糊，在彩粧和護膚上的渠道並無明顯區分，產品線較為混亂。

歸根結底，是Revlon對中國市場並沒有足夠重視，許多最新的信息、產品、活動、政策無法第一時間在中國同步，專櫃門面也無法下達省會以下的城市。在中國本土化方面，Revlon除了名字以外，並沒有其他太多的努力，比如缺少廣告和活動推廣。諸多原因加之在一起，Revlon退出中國市場也是必然之事。

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