悦芙媞化粧品怎麼樣 悦芙媞珀萊雅什麼關係

悦芙媞是繼韓雅之後，珀萊雅公司推出的又一個韓粧品牌。

根據珀萊雅在上市前遞交給證監會的IPO招股書，悦詩風吟因為“新穎店面風格及高性價比產品”而迅速擴張，珀萊雅也希望面向年輕消費者，推出類似風格的中端品牌。如品牌定位的一樣，悦芙媞的包裝走清新路線，用的是英文和韓文標識。悦芙媞的價格跟珀萊雅名下其他品牌價格相差不多，也在百元左右。

清新自然的中端化粧品，包裝走清新路線

除了包裝採用明顯的韓粧風格，悦芙媞將核心的研發中心也設在韓國。招股書中顯示，悦芙媞在杭州和韓國首爾分別設立了公司。位於韓國的悦芙媞株式會社則是悦芙媞杭州的全資子公司，株式會社會長由愛茉莉太平洋公司出身的金會準擔任。企業內韓國員工和中國員工比例為2：1，大部分員工曾在韓國LG健康生活或愛茉莉太平洋工作過。

自從上個月起，悦芙緹已經在杭州陸續開出了三家風格近似悦詩風吟的單品牌門店，淺木色貨架和白色裝潢顯得比較清爽且開放。除了悦芙媞，上榜2015年中國化粧品市場份額前20的 6家中國本土企業，大多通過二三線城市的日化專營店分銷，但品牌直營店能夠更好地凸顯品牌形象。

悦芙媞杭州湖濱in77店

珀萊雅IPO招股書稱，公司預計在三年內在國內開出150家悦芙媞品牌的直營店。

悦芙媞品牌線上旗艦店也於7月1日入駐天貓商城。韓星帶來的粉絲經濟似乎也推動了線上銷售額的增長。在天貓商城一款悦芙媞化粧品的評價內容中，大多數評論都與代言人李鍾碩相關。

不過，相比起在國內線上和線下門店的熱度，悦芙媞目前在韓國的曝光度還不是很高。李鍾碩的推特和臉書只簡單表示了為悦芙媞代言的內容，轉發者也不多。

悦芙媞將在今年下半年進駐韓國線上渠道，於明年開設單品牌店。不過，韓國的化粧品市場競爭相當激烈，愛茉莉太平洋集團、LG健康生活等已經在尋求在其它亞洲市場，甚至是美國市場的擴張。悦芙媞看上去更像是珀萊雅藉助韓粧流行的趨勢，打上韓粧的名頭，最終主打的還是國內市場。

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