蘭蔻營銷模式 蘭蔻化粧品一套多少錢

從上至下分別為蘭蔻、悦詩風吟、瑪麗黛佳快閃店

這是繼前不久蘭蔻推出的水光瓶機器人商店後，該品牌在國內作出的另一個營銷創新。

不過，放在國外，蘭蔻的快閃店算不上新物種。法國高端品牌Polaar的創始人庫爾比曾經向品觀網()記者透露，快閃店是歐美當下特別流行的一種概念店，由品牌商在百貨或商場搭建臨時的主體屋進行產品的銷售。

但由於各種原因，極少有品牌把快閃店複製到國內。直到今年5月本土彩粧瑪麗黛佳做了第一個吃螃蟹的人。

繼瑪麗黛佳後，悦詩風吟推出了私人定製氣墊霜快閃店，而蘭蔻算是第二個跟進的品牌。

5月在上海驚豔亮相的瑪麗黛佳快閃店，外表是一個單反相機，與此類似，蘭蔻首家快閃店看起來像一個神祕的黑箱子。它們有一個共同的特徵：集娛樂、體驗和互動於一體，整體裝修設計十分出彩。

在蘭蔻快閃店內，消費者可以體驗品牌任意產品和首發新品，有專門的彩粧師為他們打造合適的粧容，還可以順帶在精心特設的攝影牆留下時尚快照。開業當天，蘭蔻邀請了專業舞蹈演員為顧客獻上精彩表演。

“不僅可以買買買，還能隨意玩玩玩”，這大概是蘭蔻快閃店最想表達的兩個核心訴求。在一邊銷售的同時，提高品牌與顧客的互動，這種新穎的店鋪形式對於吸引年輕人特別有效。

曾經做過快閃店的瑪麗黛佳方面向記者透露，其做快閃店最主要的目的是想在品牌和消費者之間搭建一種新型鏈接即溝通方式，增強雙方的互動。“怎麼好玩怎麼來。至於快閃店的投入和最終達成的銷售我們並沒有那麼關注。”瑪麗黛佳某高層説。

從各個品牌對快閃店形式的運用可以窺見，簡單粗暴的買賣方式即將成為過去式，更注重消費者粘性和感情的品牌營銷會成為主流。可以預見，在不久的將來，快閃店因其對品牌附加值和品牌形象的提升會被更多對百貨有企圖心的品牌跟風。

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