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VR/AR發展勢如破竹

現在虛擬現實、增強現實等新鮮技術那麼火，作為近來最炙手可熱的技術被廠商和用户所追捧，其發展前景和應用範圍是不可估量的，各行各業都希望在自己的行業領域用上這項技術沾沾火氣，為自己的產品提升市場競爭力，國內外不計其數的行業元老、IT巨頭、新興團隊、傳統廠商紛紛跳出來説自己要從事這些行業的產品研發，整個行業的爆發呈現出勢如破竹的發展趨勢。

微軟、谷歌、暴風科技、盟雲移軟等國內外企業均紛紛佈局虛擬現實(VR)、增強現實(AR)領域，在黑科技的輻射下開始技術大戰。

最近，谷歌新推出一款性價比極高的VR頭顯，名為“Cardboard(紙板)”的紙盒眼鏡，只要配上一部智能手機，谷歌紙盒就會帶你新奇的生活。

在國外VR/AR技術的強勢衝擊之下，也越激發國內企業對這兩項黑科技的研發。以上海盟雲移軟為例，近來積極佈局VR/AR領域，是

國內最大的VR財富整合平台之一，集VR雲移動軟件開發商、處事商、運營商身份於一身，申請的VR專利產品已籠罩教育、體育演藝、遊戲、影視等多個規模虛擬現實場景。

盟雲移軟不僅在虛擬現實領域表現不俗，在增強現實領域也開展得風生水起，發佈六大商業應用戰略，其場景主要聚集在影院、劇院、演唱會、發佈會、高仿真廣告、高端家用等，還將會聯合美國HUSA全息和英國MDH全息聯合在深圳召開首場6D光場全息技術發佈會，屆時觀眾將有機會在發佈會上欣賞到在涵蓋科技、娛樂、影視、動漫等多樣IP作品。

VR/AR與宣傳領域無縫連接

在VR/AR的熱潮之下，為了更好地開展戰略佈局，國內外匯集各種行業精英的探討交流盛會層出不窮。例如，2016亞洲消費電子展 (CESAsia2016)將於5月11日至13日在上海新國際博覽中心舉行。本屆CESA將以“物聯網”、“創新”和“互聯互通”為主題，集中展示3D 打印、汽車技術、機器人、智能家居、可穿戴、VR、電子遊戲等15大產品類別的最新技術與創新。會議同期將舉辦物聯網與可穿戴、虛擬現實(VR)、機器人技術、無人駕駛、無人機、3D打印等近50場圓桌與專題會議。

VR/AR作為全球科技圈最熱門的新技術、新領域，同時也是一個全新的消費領域，當之無愧的成為了創新的主角，自然也受到了各方資本的熱捧。目前，國內出現了不少VR/AR創業公司，產業還處於啟動期，涉及VR/AR設備(眼鏡等)、內容製作(遊戲、視頻等)、發佈平台等，大量的頭戴眼鏡盒子、外接式頭戴顯示器等VR設備向消費級市場拓展。

其中，VR/AR在宣傳領域也有着不可忽視的潛力。

例如，VR新聞就是一個很好的宣傳新概念，上個月，網易推出了一部紀念切爾諾貝利核事故30週年的特別策劃報道。這篇報道用VR來展示，視頻名叫《不要驚慌，沒有輻射》，從籌劃準備到震撼的報道呈現在讀者眼前，耗時兩個月。一個月的策劃、準備，四人小分隊，踏上去烏克蘭採訪的征程，面對的是滿目瘡痍的曾經，荒蕪和貧瘠的死寂，身臨其境的新聞採訪現場的呈現，給觀眾帶來巨大的情感衝擊，獲得很大的影響力。

無獨有偶，最近，新華網將新上線的VR/AR頻道，而在剛剛過去不久的4月28日，新浪比新華網搶先一步，上線了VR視頻頻道。據官方介紹，這是新浪新聞聯合國內多家VR製作公司，打造的VR內容聚合平台。

另一個消息是，新浪新聞宣佈與北京師範大學、中國傳媒大學等多所高校合作，共同建立VR實驗室，將VR課程帶入相關專業課堂。新浪新聞將提供VR設備、技術、策劃指導，以讓傳播學相關專業的學生，瞭解和研究VR相關知識和技術。

除了VR新聞宣傳，AR全息與廣告結合也是現今宣傳領域的一個亮眼概念。因為AR全息投影技術的3D全息裸眼立體效果的很震撼，如果運用到廣告上會讓人產生身臨其境的感受，無論是商品本身還是廣告創意效果上面都會讓人產生耳目一新的感覺。例如，國內AR全息技術代表企業盟雲移軟近期即將發佈的AR作品，據悉，盟雲移軟用浮空全息AR做Fancl化粧品舞蹈秀廣告，柔美的舞蹈結合化粧品的豔麗勢必會有碰撞出不一樣的火花，也會收穫很好的品牌廣告效果。

據瞭解，盟雲移軟有自己的6D全息廣告系統，勢要顛覆現在傳統廣告視覺疲勞的感受。突破傳統平面廣告效果越來越差的弊端，用立體形象的廣告人物或者商品吸引觀眾的眼球，聚焦蜂擁而來大批觀眾主動觀看，獲得無限潛力的廣告影響力。

另外，AR技術不僅在與VR技術相類似的應用領域，諸如尖端武器、飛行器的研製與開發、數據模型的可視化、虛擬訓練、娛樂與藝術等領域具有廣泛的應用，而且由於其具有能夠對真實環境進行增強顯示輸出的特性，在醫療研究與解剖訓練、精密儀器製造和維修、軍用飛機導航、工程設計和遠程機器人控制等領域，具有比VR技術更加明顯的優勢。

在筆者看來，VR/AR與以上這些領域的跨界結合都是有起到或多或少的造勢宣傳效果。隨着虛擬現實、增強現實兩大核心技術的突發猛進，隨着眼睛與信息載體之間視覺認知效果的改善，很快我們就可能見證一個虛實結合的三維虛擬現實時代、全息影像流行的時代。可以預見的是，作為全息技術里程碑式的應用場景，NextQueen無疑正在加速這個時代的到來。

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芳珂

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