百雀羚怎麼樣百雀羚85週年品牌

2016年百雀羚正式啟動全渠道佈局，宣佈發力化粧品專營店渠道，推出美白、男士、多系列面膜等全新產品，升級經典草本系列，回饋幾代國人對品牌的信賴與支持。同時也是百雀羚品牌更時尚、更年輕、更國際化的戰略新遠航。

百雀羚集團內部高層表示：“2015年是護膚品市場風雲變幻的一年，但無論市場如何多變，百雀羚始終陪伴在消費者左右、與各界合作伙伴共同奮進，正是這種進無止境的精神，陪伴品牌度過八十五年大浪淘沙，迎來民族國貨繁榮的發展春天。”

百雀羚作為國內第一護膚品牌究竟有多受消費者歡迎?

回首百雀羚2015年單品牌銷售成績單，可謂驚豔絕倫：全年零售完成銷售額108億元，破百億領跑眾國貨，僅“雙十一”天貓商城百雀羚旗艦店單日單店銷售達1.08億元，在國內外大牌夾擊中登頂化粧品類目NO.1，明星產品潔面、水、乳、霜各細分品類銷售均名列第一，品牌全年銷售複合增長38%，連續 10年保持在35%以上，遠超行業平均。

作為國內單品牌體量最大的化粧品品牌，百雀羚近十年營銷上厚積薄發，品牌發展步步為贏。憑藉多年精耕細作，不斷為消費者提供優質產品和服務，百雀羚品牌影響力迅速擴大，產品銷售陡然井噴，第一國貨實至名歸。

究竟是什麼祕密令百雀羚蜚聲年輕一代?

從上世紀30年代第一代百雀羚香脂產品問世，打破中國人護膚品依賴洋貨的歷史格局，到2008年全新草本產品以王者之勢揭幕草本護膚時代。

85年來，百雀羚銘記，品牌最大的內在驅動力就是秉持一顆“匠心”，傳承以品質為核心競爭力，始終堅持砥礪前行，歷經幾代百雀羚人歷久彌新。近幾年，匯聚全球頂尖護膚科技，對草本配方執着的科學驗證精神，讓品牌持續為消費者提供優質產品。

未來3年，百雀羚目標超越200億

百雀羚集團高層表示，今年百雀羚將立足深耕現有市場終端，鞏固現代渠道，互聯網電商渠道，全面滲透化粧品專營店渠道，組建專業團隊服務合作伙伴。分渠道針對年輕消費者推出美白、男士等個性化產品，2016年新產品SKU總數將增加320個以上，形成多條完整產品線。

百雀羚產品拒絕同質化，近幾年裏通過突出產品亮點“百雀羚草本，天然不刺激”，將東方美範精髓融入產品，藉助草本之力，將世界先進技術成果轉化為消費者需求的產品，消除人們對老國貨產品固有印象，成功區隔同屬性其他國貨，在成功打造出水嫩倍現、水嫩精純、水能量等一批明星系列後，在本次大會上推出眾多的新品系列，產品亮點更清晰、更貼合年輕消費者的肌膚需求。

周董代言，誓將年輕化驚醒到底

今年3月百雀羚新代言人周杰倫的正式公佈。在代言人選擇上，百雀羚也是煞費苦心，從2010 年啟用女神莫文蔚代言草本護膚系列，迅速打響品牌革新後第一槍，2016年百雀羚更是成功邀約華語樂壇領軍人物、亞洲流行巨星周杰倫接棒，華語流行天王氣質與國貨第一殊榮相得益彰甚為投契，這也是百雀羚品牌年輕化戰略進程中又一次換擋提速。8月18，百雀羚公佈李冰冰成為品牌首席品鑑官，共同開啟百雀羚雙星代言閃耀新時代。東方美範，百雀羚做主。

在媒體營銷上，百雀羚將全面出擊，將聯袂浙江衞視、湖南衞視、東方衞視、江蘇衞視，進一步提升品牌影響力;同時還將與騰訊、愛奇藝、優酷、樂視等開展劇集深度合作，同樣是熒屏造勢，與早期衞視的密集式傳播截然不同，百雀羚今年更強調結合當下年輕人網絡互動營銷熱點的多媒體整合傳播，更尊重消費者的個性化需求和互動，強調目標受眾的參與感。會上，百雀羚公佈今年會投放10億元進行品牌媒介推廣，造勢力度空前。

今年，恰逢百雀羚品牌創立85週年，任時光更迭，品質如金。百雀羚人慎終如始，力求為消費者帶來最為天然安全的護膚產品，擔負起引領民族護膚品牌發展的重任，讓東方之美閃耀世界。回顧過往，品牌一路前行中有合作伙伴的堅守堅持;展望未來，為了將民族品牌做大做強，為了不辜負消費者的信任和期待，更為了民族美粧事業再創新高，百雀羚，進無止境，從新出發。

品牌專題