丁家宜為何沒人買 丁家宜被收購

丁家宜被收購

民族品牌——丁家宜被國際大鱷收購。2010年12月6日，全球第一香水製造商、第五大化粧品公司科蒂集團(Coty Inc。)與中國本土品牌丁家宜正式宣佈雙方達成了丁家宜被收購股份購買協議。根據協議，收購將以現金加股權方式進行，估值約為4億美元，所獲股份在50%-60%之間，雙方預計交易將於2011年1月完成。面對國際品牌的競爭，本土品牌紛紛陷落。

據悉，目前法國科蒂集團旗下共有科蒂高檔化粧品與科蒂美容兩個部門，丁家宜被收購後併入科蒂美容部門。在收購完成後，丁家宜公司也將會併入科蒂集團整個運營軌道中，並作為一個獨立的品牌運營下去。丁家宜的創始人兼董事長莊文陽除了留任丁家宜的負責人外，將同時兼任科蒂中國區美容業務的首席執行官。

丁家宜被收購，科蒂為何“看上”丁家宜?

有業內人士表示，丁家宜可以視作科蒂在中國市場一個很好的補充。丁家宜在國內具有完整分銷渠道，尤其是在二三線城市的一些地域擁有一定競爭優勢。包括洗面奶、面膜、防曬霜在內的丁家宜產品，目前的銷售額在6億~8億元。丁家宜在2001年完成了在中國全國行銷網絡的佈局，至今全國的銷售網點約有兩萬個。在超市等零售終端，產品賣得還是挺好的，在國產品牌裏面，可以保持在前三名的地位。同時，丁家宜本身的產品研發能力也是原因之一。

此次丁家宜被收購，其實是一個正常的跨國商業行為。畢竟現在是資本時代、品牌時代了，單靠原來簡單的營銷網絡已經很難堅持下去了。現階段，我國對於日化行業民族品牌的培育力度正在逐漸加大，但是很多品牌都熬不到那一天。雖然有些也通過上市或者別的渠道在嘗試，但是效果都不算特別理想。

丁家宜被收購前，也長時間地考察過科蒂。科蒂是一個全面發展自己品牌的企業。而且，丁家宜原有團隊仍持有部分股權和較大話語權。雖然丁家宜在國內日化企業中排名靠前，但是其多年來的發展一直是不温不火。妮維雅、玉蘭油、卡尼爾、旁氏等外資品牌，同類產品的價格與丁家宜的差不多，所以在超市裏對丁家宜的衝擊還是很大的。此次與科蒂合作，丁家宜可以獲得國際集團的投資，對丁家宜而言，是一件可以突破自身發展瓶頸的好事。

丁家宜被收購希望能夠依託科蒂的全球網絡和營銷專長，獲得更快速的增長。丁家宜原股東仍持有40%左右的股權，相信丁家宜的團隊還是希望把這個品牌做強做大，而不是換取直接的收益。

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