玉蘭油護膚品怎麼樣 玉蘭油官網現況
11月29日,華商報記者來到鐘樓附近一處賣場看到,各類化粧品非常多,現場選購玉蘭油產品的市民較少。西安某化粧品牌銷售主管劉旭介紹,近日天氣乾燥,面膜、護膚品等迎來銷售小高峯,店員加班促銷。西安上班族陳翔説,給女朋友買化粧品花費較大,稍微知名的品牌買四件套就得七八百甚至上千元,幾乎花掉他半個月工資,他覺得玉蘭油等女士化粧品價格較高,購買頻次較少。
就關閉專櫃一事,寶潔中國稱:"我們決定精簡一部分不符合Olay品牌和零售商高標準的低效櫃枱。"
中國電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青對華商報記者分析,隨着時間推移和產業變革,90後對玉蘭油不太買賬。玉蘭油出現頹勢,甚至關閉約30%專櫃,可能因為創新未跟上,對90後個性化需求把握不足有關。一方面更多本土化粧品品牌崛起,消費者選擇面增加;一方面網購發達,市民購買渠道分流。
華商報記者從尼爾森瞭解到,消費者越來越捨得“面子”消費,並且日趨成熟,對高品質、時尚化精品的訴求不斷提高。中國護膚品市場整體以15%的平均年增幅速度成長。其中,2015年個人護理品銷售額和銷售量增長率分別為7%和1%。中、高價和中、高端產品走俏驅動銷售額大幅增長。
莫岱青認為,消費形態開始傾向精品,即選擇具備精品品質,同時價格並不過分昂貴的“中檔偏高”品牌。建議企業瞭解80、90後的社交圈特點,從羣體共性抓住用户需求,從產品的功能效用方面,瞭解新一代需求羣體的膚質需求;外觀包裝,要更有年輕色彩,視覺感獨特、強烈;從營銷角度,要從80、90後的社交媒體着眼,直播、微信等有效、直接地宣傳。
紅杉資本中國基金創始及執行合夥人沈南鵬表示,未來5~10年,國內化粧品市場本土化粧品牌有望逐步替代外資品牌,本土化粧品牌存在大量機會。
玉蘭油
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