戴森再推Dyson CorraleTM直髮器 售價將近3500還能複製吹風機的傳奇嗎
戴森在美髮造型器之路上越走越遠了,推出了Dyson Corrale美髮直髮器,售價499美元,稱最終能減少50%的髮絲損傷—— 其實就是頭髮不容易從特製的夾板中脱落,減少二次造型的損害。
戴森在巴黎推出了旗下首款直髮器 Corrale。Corrale 擁有可彎曲的夾板,可選 165 度、185 度、210 度三檔温度,能在較低温度下把頭髮燙直,減少 50% 熱傷害,不損傷頭髮和髮色。另外,Corrale 是無線的,70 分鐘即可充滿電,售價 499 美元(約合人民幣 3471 元)。
這是繼吹風機和捲髮棒後,戴森推出的第三款美髮產品。2018年10月11日,戴森發佈了一款名為Airwrap styler的造型器,號稱可以自動捲髮,售價高達500美元,有七個配件的完整套裝為550美元,而在國內天貓的售價則是3690元。如此高價沒有降低大家的熱情,在天貓和京東發售後,這款產品連續幾天都是秒空。
這次的直髮棒價格和捲髮棒相當,和當時能自動捲髮的賣點類似,戴森直髮棒提出的概念是用了“柔性彈板設計,包裹式力學控制並聚攏髮絲”,最終能減少50%的髮絲損傷——其實就是頭髮不容易從特製的夾板中脱落,減少二次造型的損害。
戴森的吹風機和捲髮棒都稱得上是爆款,但美髮造型畢竟是個細分市場,能夠挖掘的品類是有限的。戴森要繼續在這個領域深耕,必然會出現左右手互博的尷尬局面。比如2018年的Airwrap捲髮棒配套的就有預造型風嘴,和戴森吹風機的區別是沒有配扁口嘴,風力沒吹風機大,配件中還包含了一把直髮梳,多少能夠起到直髮的效果。
事實上,早在2006年,戴森就以幹手機進入國內市場,但鎩羽而歸。2012年,他們捲土重來,這次針對消費端的產品藉着電商紅利一炮而紅。除了吹風機,戴森的無葉風扇、吸塵機也受到了中產的追捧,2016年在中國市場營收增長244%。
戴森踩中了中國年輕人消費升級的節點,只是隨着紅利消失,產品定位的重疊,戴森在細分市場能收割的用户或許會越來越少。
直髮板再難複製吹風機的奇蹟了。
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