飄柔洗髮水調查報告

飄柔洗髮水調查報告，飄柔洗髮水在我國已經生產多年了，那麼它現在的市場情況，包括對中國人的影響情況怎麼樣呢？來看看下面這份飄柔洗髮水調查報告吧，大家可以從中找到想到的結果。

目前，我國洗髮用品的市場規模約 220 億元，截至 2005 年我國洗髮護髮用品市場容量漸趨飽和，增長速度開始減慢。我國洗髮水經歷了一個從品種單一、功能簡單向多品牌、功能全面的發展過程，現階段中國已成為了世界上洗髮水生產量和銷售量最高的國家。但同時，中國的洗髮水產業也進入了眾多品牌激烈競爭的時期，約 2000 多個生產商、500 多個品牌正以各種不同的方式拼搶着總量 220 多億元的洗髮水消費市場，市場競爭非常激烈。

從長遠看，洗髮水市場發展前景依然可觀。 ， 寶潔公司著名的飄柔Rejoice品牌自 1989 年 10 月進入中國以來 一直是洗髮水市場第 一品牌，其知名度、消費者使用率、分銷率等各項市場指標多年來均遙遙領先。 飄柔不僅為消費者帶來了美麗的秀髮和美好的生活，更以其推崇的自信優雅的生活態度成為消費者心目中厚愛有加的品牌。在眾多競爭者中飄柔也是其中一員！作為老牌的洗髮水品牌，飄柔從 1989 年 10 月進入中國市場以來至今已有 20 年的歷史，一直是中國洗髮水市場的領導品牌，成為中國女性生活的一部分。能一直存活到現在是因為飄柔擁有許多其他同類產品所不具有的優勢！飄柔的功能定位也是非常的明確。自始至終都定位為柔順這一功能訴求。

與西方的消費者不同，在中國人的心目中，美麗的秀髮的標準永遠都是柔柔亮亮，順滑易梳。潮流來來去去，唯獨這一點從未改變。飄柔就是這樣能夠敏鋭的抓住中國人的心理，運用本土化營銷策略， 將產品作出很好的定位，從而更好的吸引消費者眼球，實現購買行為。為滿足消費者對洗髮用品的多重要求，飄柔還增加了去屑和令頭髮清香怡人等功能。在價格定位方面，一直以“高品質、高價格”定位取勝，給人值得信賴的感覺。 可見大多數人還是信賴價格適中或比較貴一點的產品。在廣告宣傳方面，飄柔也做的很好。圍繞一個柔順訴求點展開，大多以女性為主人公，一頭烏黑的秀髮，柔順亮澤，牽動了許多人的心。畫面温馨唯美浪漫飄逸，一目瞭然的展現了飄柔的柔順功能。同時廣告中又加入了更深層此的內涵，比如表現女性從容面對壓力，保持自然優雅的形象，將最美好的自我展示在世界面前。廣告語“發動、心動、飄柔”更是為廣大消費者所熟知。在媒體投放發麪，飄柔主要選用電視媒體作為主流宣傳媒體。

一位隨着生活水平的提高，電視已經成為我們日常生活中獲取信息的主要途徑，而且電視廣告生動、形象、立體效果更好，能更好的宣傳產品，更好的使消費者達到最快的認知。同時也在報紙、雜誌、廣播、網絡等媒體中投放廣告，做到整合營銷傳播，最大範圍的宣傳產品，讓受眾記住並且 熟知產品！在產品規格方面，飄柔在這方面正好迎合了廣大消費者心裏，規格大多都是中等瓶裝，當然小包裝和大瓶也有投放市場，這樣才能更好的滿足廣大不同消費者的不同需要，例如旅行需要攜帶方便的小包 裝，而家庭一般都選用耐用實惠的大包裝。

總之，飄柔要想一直屹立不倒，領導洗髮水行業，還有很長一段路要走，不論是產品自身方面、價格方面、營銷方面、品牌方面還是公關服務方面都有需要改進的地方，產品需要不斷 的改進和創新才能有長遠的發展！