卡姿兰什么档次的彩妆 卡姿兰中国彩妆周
作为山西省卡姿兰总代理,太原市太阳红化妆品有限公司在去年,光卡姿兰一个品牌的回款就超过2500万元。在山西代理商群体集体“唱衰”的2016上半年,总经理任国华依然带领卡姿兰在山西保持着20%的可观增长。这首先源于两年前的一个“瘦身”决定。
砍掉多个品牌实施精细化操作
从2008年太阳红公司成立,任国华先后做过韩束、百雀羚、珀莱雅等知名国货的区域代理。从2014年起,他便决定“斩断”和这些品牌的缘分,专注已跟随10年的卡姿兰,并在2015年引进了魔力鲜颜面膜作为补充。
任国华坦言,之前虽然做的品牌知名,但都是部分区域的代理权,这让他难以施展拳脚。比如,当时他接下的是韩束在长治、晋城两市的代理权,但这两地经济欠发达,化妆品消费能力相对较差,回款往往达不到公司的要求。再加上日益增高的人力成本、服务成本及让利成本,任国华决定逐步放弃小区域代理。
“以前开订货会,可能让利5%~8%,现在得让10%,甚至出货时还得再让。这样我们投入产出不成正比,哪来利润支撑?”任国华反问《化妆品财经在线》(微信号wwwcbocn)记者。
“目前山西下游终端的销售出了问题,都在删条码、去库存,生意不好做。所以,我们要专注做好一个品牌,将它做大做强。”他不断提到,必须从“宽度”到“深度”转换。
那么,太阳红的“瘦身”计划成功了吗?数据会给你答案。2015年,太阳红总回款额达3000万以上,卡姿兰回款约2500万以上。
对于这样的成绩,任国华谦虚地表示,卡姿兰是国货彩妆第一品牌,自己做到这样的成绩还只能算“第二梯队”代理商。不过,他看好精简品牌带来的红利。
成立大客户服务独立团 “最笨的办法”解决动销保增长
从 2006年刚刚接触卡姿兰彩妆开始,任国华就意识到服务的重要性。在大家都在喊“冷”的当下,很多代理商都在保守“过冬”,而太阳红反而加大了对人员的投入。据悉,目前太阳红有一百多个员工。为了使服务更加有针对性,他将团队分为3部门,分别负责商超、CS渠道和大客户。“今年上半年卡姿兰20%的增长主要是由大客户贡献的,譬如CS重点门店和新开的百货等。”所以,针对这些潜力股,任国华专门成立了9人的大客户部门。
“我们的团队重点关注终端的库存、销售额及人员培训的跟进。”任国华说,正是因为服务和针对性的打造,太阳红团队政策执行非常快。
针对中大客户,太阳红会积极制定相应促销手段,关注特价品和区域联动来拉动销售。比如卡姿兰彩妆周这类大型活动,品牌公司会支援相应特价品辅助销售,代理商必须快速响应,通过连带销售快速消化库存。
“我们今年的首要任务就是解决动销。”任国华表示,如果门店不能消化库存,代理商必须要进行援助。太阳红的做法是,一采取派员工进行贴柜巡店的方式促进销售,二通过组织大中小型活动,分客户进行动销。“其实就是拿最笨的办法,做实在事。”任国华表示,除了这些常规方法外,还会积极利用互联网传播等新兴事物进行有效宣传,引流客户。
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