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韩后发起一场#就要照反#宣言活动刷爆朋友圈,别具一格的“照反”H5,配以小清新的画风,引发了一场与“黑”势不两立的年轻“照反”之战。年轻人纷纷表示,这是他们2017年开年以来,见过的最能击中自己心声的活动。
据了解,该H5只是韩后“就要照反”行动的前奏,接下来韩后还将陆续通过“照反”主题视频、“照反”评选活动等一系列非常规行动,以更加新奇有趣的内容及形式吸引年轻人,邀请更多的年轻人加入其中,呼吁大家一起来“照反”,将“就要照反”推上高潮,让“照反”态度深入人心。
来自北京大学市场与媒介研究中心的调查研究显示:年轻一代特别是85后身上具有显着的互联网“极致基因”,甭讲理,讲态度,我就图个“最”!据了解,这次“照反”行动,是建立在韩后对年轻人的态度实施精准洞察,站在年轻人的角度深度思考之后的结果。
该行动借“照反“二字响应了当下年轻人”要做就做不一样的烟火“的态度和主张。“照”,即向内审视自我,知道自己的与众不同;”反“,即颠覆外在偏见,撕去世俗化的标签定义。“韩后我要照反”主题高度匹配了当下年轻一代的成长轨迹和内心诉求,让无数各自为阵、特立独行的年轻人心声共鸣,并疯狂转发。
打通情感通道,吻合态度频率,韩后想要在年轻受众中传播产品功能的商业诉求也通过“照反”得以彰显。韩后茶蕊嫩白液拥有独特的Te-cell活性成分,能深入驱黑排浊,使嫩白因子有效渗透直达肌底。在渗透的过程中,嫩白活性成分得到释放,促进肌肤充分吸收,让嫩白来得美丽出众,在照反的特定语境下,茶蕊嫩白液化身年轻人发现自我,维护自我,完善自我,实现自我的武器,这形象自然毫不生硬。
你若端着,我便无感。这是年轻一代特别是85后鲜明的时代特征。韩后提出了不会跟年轻人调情的品牌没有明天的观点,放低身段,转变身份,自我照反,竭尽全力去扞卫年轻人的权利,契合年轻人的主张,最终和他们打成一片。
纵观韩后的年轻化营销,不管是919#时间留白,一生Baby白#走心营销,还是独家冠名《跨界歌王》等热播综艺节目、赞助《好先生》、《小别离》等热门影视剧等,韩后和年轻人调情的丘比特之箭百发百中。
“其实你什么都没做错,就错在你太老了。”这是腾讯总裁马化腾语录里最广为流传的一句话。选择年轻,从品牌塑造、产品研发、媒介选择,到渠道布局、团队组合,韩后都在努力践行这一理念。
韩后
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