突破6.85亿元,“韩束·我要巨补水”续写营销奇迹
2016年已过半,上美分销事业部业绩同比增长82.31%,在线上线下双剑合璧,“韩束·我要巨补水”肌肤补水季创6.85亿元营销奇迹。销量增长的背后,究竟藏着怎样的秘密呢?
肌肤补水季KANS Moisturizing Summer韩束•我要巨补水”2016夏季大型联动启动仪式于4月15日在深圳召开。活动从3月到6月历时100天,最终以零售额突破6.85亿元完美收官。
“肌肤补水季KANS Moisturizing Summer 韩束•我要巨补水”是上美筹备的一场全国联动、线上线下整合营销的巨补水大促活动。“韩束•我要巨补水”活动从3月至6月为期100天,全国联动启动仪式于4月15日在深圳举行,现场播放来自上海分会场以及全国各地代理商的祝福视频,伴随韩束TVC震撼来袭,点燃全场气氛!
启动仪式上,上美分销总经理马得胜放出豪言:“这次韩束•我要巨补水活动的目标是零售额达到5亿元。”活动历时100天,最终以零售
自去年以来,通过“韩束9月9欢享购物节”和“韩束12•08钜惠感恩季”,韩束实现了促销形式的全国统一化。而今年这次韩束的“巨补水”全国联动促消来势更猛。上美在此次全国联动中,市场总投入达数亿元,整合多渠道参与,全国15860家网点加入此次活动,百万级促销活动65场,刷新各项数据记录,最终在历时100天后,高调晒出6.85亿元成绩单,惊艳众人!
上美分销全渠道共15860家网点参与“韩束•我要巨补水”主题联动促销。本次活动共进行了超过1090场促销活动,其中100-200万级促销活动65场 ,30-50万级促销活动1025场以上。上美在此次全国联动中,市场总投入数亿元。全国联动主题活动互动频频,业绩突出刷新各项数据记录,圆满收官。
韩束首次启动校园路演,面向更多90后消费群体,实现品牌调性年轻化。“韩束•我要巨补水”举办的2场校园路演,将韩束所倡导的“巨补水”概念深入传达至大学校园,与年轻消费者零距离互动。
韩束为吸引更多年轻消费者目光,选择新生偶像郭采洁代言,更显品牌年轻活力,深受在校大学生的喜爱,代言人的明星效应得到充分体现。
为更大程度地回馈消费者,“韩束•我要巨补水”策划了诸多创意营销互动,包含:“马尔代夫豪华游”H5抽奖活动、“水润宝贝”票选享三亚双飞、“韩小束补水”互动小游戏,共计80余万人次参与活动,有效地调动了消费者参与分享的兴趣。
同时,韩束品牌采取颠覆传统的营销思路,将多元化的全媒体巨量投放与全渠道联动营销相结合。在全国联动期间,“韩束•我要巨补水”TVC登陆湖南、江苏两大卫视,大面积进行硬广投放。
2016 年,韩束重金冠名湖南卫视《金鹰独播剧场》,投放江苏卫视《幸福剧场》硬广、万达影城全年映前硬广等多形式联合出击。韩束全国联动促销活动全程霸屏消费者的视线,再次提升品牌知名度与渠道活动影响力,真正实现了线上线下相结合,为6.85亿元零售额的销售奇迹保驾护航。
“韩束•我要巨补水”用一场补水狂欢,超额完成了5亿元的既定目标,100天内创造了6.85亿元营销奇迹,再次用实力展现韩束强大的“吸金”效应。
“韩束•我要巨补水”已成为韩束独有的品牌标签,既加强了消费者对于专业补水的认知,也让消费者真正地走近韩束品牌。“韩束•我要巨补水”在营销这条路上越走越精彩,让我们期待下一场现象级的韩束补水旋风来袭!
韩束
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