化粧品品牌調查報告 別嘲笑玉蘭油落後
導語
勝三管理諮詢公司聯合Bomoda發佈的《中國奢侈品、美粧及時尚行業洞察報告》稱,在中國的社交平台,Gucci最成功;名人和熱門事件對品牌影響力確實有較大影響。作為純粹的化粧品品牌,雅詩蘭黛、蘭蔻和玉蘭油成為這份報告觀察的對象。
CBO網訊 (記者 黃爽 編譯)近日,勝三管理諮詢公司(R3 Worldwide)和Bomoda發佈了《中國奢侈品、美粧及時尚行業洞察報告》。這份報告主要通過蒐集社交媒體的數據統計完成。
Bomoda選取了全球25個品牌來研究。報告通過評估這25個品牌在網上被提及的次數、點贊次數、閲讀次數和其他參與方式,評估最具有影響力的品牌。報告數據來自於400位意見領袖——社交媒體達人的微博和微信數據,這400位社交媒體達人中,有一部分是時尚博主,另外一部分是明星。
這25個品牌是過去在中國市場投入較多、或者很看重與社交媒體達人的合作的品牌。報告評估分析了400萬個微信賬户和6萬個微博賬户,綜合品牌受歡迎程度、情感、提及率、閲讀量、點贊量、報告量、購買意向和總體互動性等衡量指標評估得出:Gucci是最受歡迎的時尚品牌。其次是Dior,Louis Vuitton,Givenchy和Chanel。
調查顯示,社交媒體達人的曝光對於品牌名氣具有明顯的提升。報告以7月底的“霍心大婚”為例,這場婚禮讓Bvlgari和Salvatore Ferragamo在當月的話題榜佔據了統治地位。
另外,報告還發現,在不同平台,同一個社交媒體達人討論的品牌不一定完全相同。以小鮮肉許魏洲(新晉演員,網絡劇《上癮》男主角)為例,他在微博平台喜歡談論H&M、Louis Vuitton和Dior,在微信上談論H&M、Louis Vuitton與Stella McCartney居多。
品牌專題雅詩蘭黛
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