百元高价洗发水上架
上百元一瓶的高端洗发水一般只供给理发店或是一些SPA会所,在超市便利店,洗发水一般定价在二三十元一瓶。不过,最近随着宝洁、霸王等相继宣布推出高端洗发水,零售市场上的百元级高端洗发水一下子热闹了起来。
昨天,杭州世纪联华方面透露,宝洁公司旗下的海飞丝品牌将推出一款售价高达130多元的高端系列产品,预计将在今年3月中旬在杭州全面铺开。而目前在淘宝网上,一款400ML的普通海飞丝洗发水,价格大致在10元左右。
在这之前,霸王洗发水也宣布进军高端男士洗发水领域,最近推出的男士洗发水套装售价高达168元。花王推出了“亚羡姿”系列,欧莱雅也把之前瞄准专业场所的高端产品扩展到了普通渠
道,同时宣布进攻高端市场的还有迪彩、飘影等知名品牌。
日本品牌资生堂是国内市场上第一个高端洗发水产品,世纪联华庆春店里,一套含有一瓶洗发水一瓶护发素和一小瓶精华素的资生堂“水之密语”套装售价达168元。另外,目前在日本国内销量排名第一的“TSUBAKI(丝蓓绮)”,一个套装售价在130元-190元不等。在杭州大厦的生活超市,发朵、施巴等国外洗发水,一瓶价格在百元左右。
“高端洗发水消费量一直在扩大,”杭州世纪联华庆春店日化处处长高珊说,‘水之密语’年增幅大约在20%左右,沙宣的增幅也在12%左右。这促使更多品牌欲抢这一细分市场份额。
不过,杭州某美发店的负责人赵先生认为,高端洗发水之所以高价,除了一部分经费投入技术研发外,大量的费用都用到了推广产品方面,这和化妆品、护肤品等产品的定价是类似的。对于消费者来说,这些产品的推出,只是多了选择的余地,最终还要看产品是否适合自己
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