植美村广告 植美村化妆品怎么样
7月7日,知名媒体南方都市报刊登一则整版创意广告。该广告以红蓝色为主背景,配以极简的“7迹体”(7年、7月、7小时,7迹,整版广告一直在强化“7”,加上刊登日期7月7日,不禁引人遐想)文字说明,整体风格形成极强的视觉感染力、冲击力和简约大气之风。
没错,这就是以“红蓝”色闻名化妆品行业的幸美(幸美股份)风。
近年来,推行极致大单品战略的幸美股份以及旗下主力品牌植美村,不仅在产品上花重金搞研发保品质,在品牌营销上更是轮番地推陈出新。
比如,2014年植美村以1070万元的天价拍得当时正值收视巅峰时期的《中国好声音》总决赛单条60秒广告,创下营销史上各种之“最”。又比如,今年4月,植美村携手100位网红达人举办了一场以《100位网红带你出游》为主题的品牌线上促销活动,并霸屏直播,成为行业内最早挖掘网红价值并在网红经济中吃螃蟹的品牌。
而此次植美村推出整版南都“7迹体”创意广告,更是有备而来。据品观网了解,该版广告只是植美村此次“7迹”营销的前奏。
据悉,7月17日是植美村一年一度的消费者日,配合7迹底妆系列上市,7月13日,植美村将先在唯品会做线上首发,并邀请颇具人气的跑蓝大咖王祖蓝,在首发当天亲临现场献唱,同时辅以唯品会、美拍等多个平台进行同步直播。
“从网红经济到明星直播,从PC到移动,从秀场打赏到垂直领域的变现,网络直播越来越火,且呈现出谁直播谁火,谁直播谁上头条的趋势。”一直以来,幸美股份执行总裁李佳都时刻关注时尚趋势走势,同时也对营销模式创新所带来的真实价值变现颇为在意。
熟悉李佳的人都知道,她不会错过任何一个有创新营销潜力的机会点挖掘,也不会浪费任何一次用真金白银真实投入所带来的效果变现。
此次植美村“7迹”营销活动即是如此。以王祖蓝为例,目前王祖蓝仅微博就拥有1700万粉丝,加上唯品会、植美村,三方粉丝合计2400万左右。通过微博、微信同步预告,植美村7.13直播信息将直接精准传递到三方粉丝阵营,并进一步发酵。
据植美村品牌负责人透露,7.13活动当天,主办方还将特意安排50名粉丝亲临现场为偶像捧场。王祖蓝不仅可以通过弹幕与粉丝在线互动,更能现场同粉丝零距离接触,大大提升活跃度和活动影响力。
世界如此喧嚣,注意力何其稀少。在未来,消费者注意力在哪,商业价值就在哪。
一个事件广告,外加一场明星直播,在注意力经济如此稀缺的当下,植美村又将在短时间内获取超过2400万粉丝的眼球注意力。这一次,行业等待植美村创造7迹。
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