盲盒“拆出”千亿市值,代沟消费你看懂了吗?
记者手记:
盲盒将“男性为主要受众”的潮玩市场扩展到女性
当初买小浣熊集刮刮卡的孩子长大了,他们开始迷恋潮玩,用玩具砌墙。在“爷爷奶奶叔叔叔叔阿姨”眼中,一个个毫无实用价值的“塑料”玩具,却成为Z世代圈层的社交语言。
来自方正证券的研报显示,15岁至40岁群体是潮玩的主要受众。2019年中国潮玩目标群体人口约3.5亿。潮玩64%用户为男性,而盲盒75%用户为女性,盲盒成功将“男性为主要受众”的潮玩市场扩展到女性。王宁也坦言,“泡泡玛特的核心用户群是15岁到30岁之间的女性”。
盲盒本质是“消费品娱乐化”,盲盒圈层仍处于发展初期,随着Z世代步入社会,“她经济”必将释放出巨大文娱消费增量。
记者:许恋恋 温梦华
编辑:董兴生 宋红
视频编辑:朱星运
视觉:刘青彦
排版:董兴生 牟璇
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