飘柔洗发水调查报告
飘柔洗发水调查报告,飘柔洗发水在我国已经生产多年了,那么它现在的市场情况,包括对中国人的影响情况怎么样呢?来看看下面这份飘柔洗发水调查报告吧,大家可以从中找到想到的结果。
目前,我国洗发用品的市场规模约 220 亿元,截至 2005 年我国洗发护发用品市场容量渐趋饱和,增长速度开始减慢。我国洗发水经历了一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程,现阶段中国已成为了世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。但同时,中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期,约 2000 多个生产商、500 多个品牌正以各种不同的方式拼抢着总量 220 多亿元的洗发水消费市场,市场竞争非常激烈。
从长远看,洗发水市场发展前景依然可观。 , 宝洁公司著名的飘柔Rejoice品牌自 1989 年 10 月进入中国以来 一直是洗发水市场第 一品牌,其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。 飘柔不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活,更以其推崇的自信优雅的生活态度成为消费者心目中厚爱有加的品牌。在众多竞争者中飘柔也是其中一员!作为老牌的洗发水品牌,飘柔从 1989 年 10 月进入中国市场以来至今已有 20 年的历史,一直是中国洗发水市场的领导品牌,成为中国女性生活的一部分。能一直存活到现在是因为飘柔拥有许多其他同类产品所不具有的优势!飘柔的功能定位也是非常的明确。自始至终都定位为柔顺这一功能诉求。
与西方的消费者不同,在中国人的心目中,美丽的秀发的标准永远都是柔柔亮亮,顺滑易梳。潮流来来去去,唯独这一点从未改变。飘柔就是这样能够敏锐的抓住中国人的心理,运用本土化营销策略, 将产品作出很好的定位,从而更好的吸引消费者眼球,实现购买行为。为满足消费者对洗发用品的多重要求,飘柔还增加了去屑和令头发清香怡人等功能。在价格定位方面,一直以“高品质、高价格”定位取胜,给人值得信赖的感觉。 可见大多数人还是信赖价格适中或比较贵一点的产品。在广告宣传方面,飘柔也做的很好。围绕一个柔顺诉求点展开,大多以女性为主人公,一头乌黑的秀发,柔顺亮泽,牵动了许多人的心。画面温馨唯美浪漫飘逸,一目了然的展现了飘柔的柔顺功能。同时广告中又加入了更深层此的内涵,比如表现女性从容面对压力,保持自然优雅的形象,将最美好的自我展示在世界面前。广告语“发动、心动、飘柔”更是为广大消费者所熟知。在媒体投放发面,飘柔主要选用电视媒体作为主流宣传媒体。
一位随着生活水平的提高,电视已经成为我们日常生活中获取信息的主要途径,而且电视广告生动、形象、立体效果更好,能更好的宣传产品,更好的使消费者达到最快的认知。同时也在报纸、杂志、广播、网络等媒体中投放广告,做到整合营销传播,最大范围的宣传产品,让受众记住并且 熟知产品!在产品规格方面,飘柔在这方面正好迎合了广大消费者心里,规格大多都是中等瓶装,当然小包装和大瓶也有投放市场,这样才能更好的满足广大不同消费者的不同需要,例如旅行需要携带方便的小包 装,而家庭一般都选用耐用实惠的大包装。
总之,飘柔要想一直屹立不倒,领导洗发水行业,还有很长一段路要走,不论是产品自身方面、价格方面、营销方面、品牌方面还是公关服务方面都有需要改进的地方,产品需要不断 的改进和创新才能有长远的发展!
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