彩妝or裸妝化妝品 改變韓國護膚品美容市場消費趨勢
從外媒近日的報道中瞭解到,Instagram和YouTube上展示的妝容呈現出兩種截然不同的趨勢:一種是誇張的彩妝效果;另一種是素淡的裸妝面容。
卡戴珊姐妹引發了彩妝和修眉的網上熱潮。化妝品牌比如Anastasia Beverly Hills和NARS已推出各種彩妝用品。去年9月,金?卡戴珊與她的化妝師Mario Dedivanovic一起主辦了售價500美元的彩妝高階講習班。先是一張素顏照片出現在社交平臺,然後生動再現瞭如何畫出輪廓鮮明的面部妝容。
但是之後,裸妝開始受到歡迎。韓國化妝品的影響力越來越大——從密集的護膚程式,到氣墊BB霜——受西方文化影響,網上消費者開始追捧裸妝效果,希望給人一種“早上醒來就是這種氣色”的感覺。去年,德國時尚雜誌The Cut上有篇關於韓國美容用品發展的文章稱:
“據韓國海關資料顯示,2015年上半年,出口到美國的韓國化妝品價值總額達5200萬美元,比前一年增長60%。美國是韓國化妝品的第三大出口市場,緊跟中國和香港市場。”
美國女性不再喜歡那種很惹眼的濃妝,相反,開始追求水潤健康膚色。她們經常在Instagram上面展示自己使用的護膚產品。
2011年,韓國化妝品牌Dr. Jart開始在絲芙蘭化妝連鎖店中出售BB霜,稱這款產品可以遮擋面部瑕疵、修復膚色不均,同時保護面板免受紫外線輻射。韓國化妝品從此開始爆紅。之後,出現了CC霜,在修正膚色和美白方面效果更好。近來,氣墊粉餅也進入市場,與BB霜和CC霜功能相似,但防晒指數超過50,而且體積小方便攜帶。
很多美國和歐洲護膚品的作用都是逐步預防皺紋和瘦臉。而韓國美容用品的效果卻是驚人的,因為它們在生產過程中使用的科技較先進,而且新增的材料成分非常廣泛。即刻見效是韓國美容產品的魅力之一。針對具體面板問題的TonyMoly或Dr. Jart面膜,敷上20分鐘,然後臉部按摩加速營養吸收,臉部面板可很快變得光彩照人。使用蘭芝(Laneige)補水睡眠面膜,早上還你水潤肌膚。
研究人員稱:“如果西方人有面板問題,她們會去看醫生,或找東西遮蓋起來。但是,如果一個韓國人出現面板問題,她們首先會去找一款較好的護膚品,來恢復治癒肌膚問題,因為她們懂得護膚用品裡的成分有哪些效果。”
韓國護膚方式非常徹底,成本不高,創新較快,而且看起來非常有效——難怪美國人希望改變自己的護膚方式。韓國的護膚程式通常有10個步驟,或者更多,包括雙重潔面、爽膚水、潤膚乳、精華液、具有天然海藻碘片成分的片狀面膜、蝸牛黏液、楓樹液和抗衰海星提取液。之後,化妝品對面板基本沒什麼直接傷害了,甚至化妝品還能修復肌膚紅絲問題,確保膚色均勻美白,同時具有保溼及防紫外線功能。
2012年,Alicia Yoon和Cindy Kim建立了化妝品電商網站Peach and Lily。此後,美國美容市場開始進口各種韓國護膚品,包括蝸牛霜和橡膠面具。Peach and Lily和Soko Glam,是美國市場有較大影響力的主流韓國化妝品賣家。去年,絲芙蘭與Peach and Lily合作,進行韓國化妝品促銷活動。現在,Peach and Lily在絲芙蘭網站和實體店都有了專賣區。
創新和改變是韓國美容產品一直以來的特色。今年的氣墊粉餅到了明年,可能有了完全不同的包裝方式,甚至價格更低。但是,通過使用不同種類的護膚品來保持肌膚無瑕亮澤,始終是核心內容。在美國,各種美容潮流來而復往,只有時間能夠證明“韓國美容產品只是一時爆紅,還是變成了新的美容標準”。
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