用大寶對面板好不好 大寶系列護膚品怎麼樣
眼見百雀羚重新進入主流市場,擁有那個經典廣告詞“大寶天天見”的護膚品牌“大寶”也開始有所觸動了。最近,它推出了全新的產品包裝,並且啟動了一輪名為“青春範·愛不凡”的營銷。
大寶化妝品的前身是創立於 1958 年北京市三露廠,1985 年轉產做“大寶”系列化妝品。當時,它陸續推出了 100 多個產品,覆蓋了護膚、洗髮、香水等多條生產線,以“價格便宜量又足”的定位打入市場。
1990 年,後來被稱為“大寶”最經典產品的 SOD 系列問世。SOD 是 Superoxide Dismutase 的縮寫,中文翻譯過來是超氧化物歧化酶,也叫肝蛋白、奧谷蛋白,號稱能夠清除新陳代謝過程中所產生的有害物質。
1992 年,大寶被評為北京市著名商標。1993 年,SOD 蜜被選為中國新產品新技術博覽會金獎,在那個年代,這些獎項都是對 SOD 蜜的一種肯定。2003 年,大寶在護膚品行業中的市場份額為 17.79%,高於當時的同類競爭對手。
除了產品,大寶曾經在 1993 年和 1998 年為早晚霜和 SOD 蜜推出了兩支廣告,而它們的廣告語“要想面板好,早晚用大寶”和“大寶天天見”都成為了經典臺詞、洗腦廣告,也進一步幫它打開了市場。
但到了 2004 年,大寶的市場佔有率和淨利潤都出現了下降,而它原本的低端市場也被擠壓。2005 年,“大寶”的銷量雖然達到了 7.8 億元,但只有 1% 的市場佔有率。
再到 2007 年 2 月,大寶在北京產權交易所掛牌轉讓 100% 股權。2008 年 8 月,強生以 23 億元接手了這家原本的國企。2013 年,強生中國進行了一次業務調整,幾年前被收購的大寶這才被“消化”——它和強生(中國)有限公司成為了個人護理業務,而強生製藥有限公司和上海強生則被劃為了非處方藥業務。
不過,大寶打的還是低端市場,一罐 100 毫升的 SOD 乳液的價格是 16.9 元。相比 2003 年,現在是一個更復雜的市場。
所以,大寶一定程度上想通過營銷來開啟市場,想當年它也畢竟經典過,但就目前而言,這個“很紅” 的“青春範·愛不凡”營銷主題看起來差強人意,在這個針對年輕人的營銷之前,大寶需要首先需要解決的問題是——怎麼讓人覺得它不土。
看起來它並沒有解決。
品牌專題大寶
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