韓後化妝品怎麼樣 韓後照反活動刷爆朋友圈
別具一格的“照反”系列宣言,配以小清新的畫風,宣告一場與“黑”勢不兩立的年輕“照反”之戰揭開大幕。從1月10日到3月20日,韓後將通過一系列的“照反”行動,與年輕消費者一起張揚個性、活出自我、勇於挑戰、嫩白不怕黑。
一個“照反”怎麼就能讓年輕人買單並刷爆朋友圈呢?
北京大學市場與媒介研究中心經過系統的調查研究,認為年輕一代特別是85後身上具有顯著的網際網路“極致基因”,甭講理,講態度,我就圖個“最”!作為年輕的化妝品品牌,韓後正是在對年輕人的態度實施精準洞察,站在年輕人的角度進行深入思考之後,才醞釀出了這次“照反”行動。
“照”,是對內在自我的審視;“反”,是對外在偏見的顛覆。向內審視,知道自己的與眾不同;對外顛覆,撕去世俗的標籤定義。要做,就做最不一樣的煙火!這個主張,與年輕一代的成長軌跡和內心訴求高度一致,讓無數各自為陣,特立獨行的年輕人產生了共鳴,獲得了歸屬。一句“就要照反”,頗有些“王侯將相寧有種乎”的吶喊意味,很勵志,但不是灌雞湯;很煽情,但不是撒狗血。
打通情感通道,吻合態度頻率,韓後想要在年輕受眾中傳播產品功能的商業訴求也通過“照反”得以彰顯。韓後茶蕊嫩白液擁有獨特的Te-cell活性成分,能深入驅黑排濁,使嫩白因子有效滲透直達肌底。在滲透的過程中,嫩白活性成分得到釋放,促進肌膚充分吸收,讓嫩白來得美麗出眾,在照反的特定語境下,茶蕊嫩白液化身年輕人發現自我,維護自我,完善自我,實現自我的武器,這形象自然毫不生硬。
你若端著,我便無感。這是年輕一代特別是85後鮮明的時代特徵。韓後提出了不會跟年輕人調情的品牌沒有明天的觀點,放低身段,轉變身份,自我照反,竭盡全力去扞衛年輕人的權利,契合年輕人的主張,最終和他們打成一片。
縱觀韓後的年輕化營銷,不管是919#時間留白,一生Baby白#走心營銷,還是獨家冠名《跨界歌王》等熱播綜藝節目、贊助《好先生》、《小別離》等熱門影視劇等,韓後和年輕人調情的丘位元之箭百發百中。
其實你什麼都沒做錯,就錯在你太老了。這是騰訊總裁馬化騰語錄裡最廣為流傳的一句話。選擇年輕,從品牌塑造、產品研發、媒介選擇,到渠道佈局、團隊組合,韓後都在努力踐行這一理念。面對善變的消費者,誰擁有30歲以下的消費者,誰就擁有未來。就要照反,還有多少人願意同行?
韓後
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