平價彩妝品牌哪個好 露華濃的彩妝怎麼樣
露華濃或退出中國市場
露華濃退出中國市場原因猜想:
1、競爭激烈 收益甚微
中國市場目前僅佔露華濃年度營收的大約2%。該公司2012年淨營收14.3億美元。 但在2013年前三季度,露華濃全球銷售下降了1.3%,亞洲地區的營業收入在這期間則下降了3.5%。
該公司週二還表示,計劃裁員1100人,主要是在中國,其中包括通過一個第三方機構僱用的940名美容顧問。
露華濃表示,預計將計入大約2200萬美元的稅前重組及相關開支,其中約1000萬美元為員工相關開支,其餘來自銷售降價和庫存沖銷。該公司已於本月計入了2090萬美元開支,其餘將在2014年計入。
露華濃表示,預計此舉將使其2014年節約成本大約800萬美元。
2、渠道不暢 經營不善
廣州市野火公關諮詢公司總經理彭儒霖認為,露華濃在中國最致命的硬傷就是渠道。“露華濃沒有代理商,其營銷團隊缺乏人才,使露華濃無法進入主流的化妝品銷售渠道中,歸根到底是其總部對中國市場不夠重視,投入不夠。”如果外資品牌在華的決策還是由其國外總部嚴格遙控,他們在全球市場的成功經驗就很可能遭遇對中國市場不靈的困境。
品牌專題露華濃
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