高夫男士護膚品好嗎 高夫官網融合創新

此次品牌營銷活動正是2016年高夫在營銷上的創新舉措之一，據上海家化高夫市場總監李俊介紹，高夫短片《他們説，我是文藝青年》通過“ONE一個”App 及高夫官微首發系列廣告片，並在線上通過病毒視頻、H5、社交海報等形式展開互動傳播，短時間內便爆發出驚人的傳播力。數據顯示，《他們説，我是文藝青年》在騰訊視頻、秒拍、優酷等視頻網站的播放量已超過600萬。

創新營銷吸引年輕消費者

此次營銷活動之所以能夠引起如此多關注，無疑是建立在其內容能夠引起消費者共鳴的基礎之上，高夫官方提供的數據顯示，目前，其消費者分佈於中國一至四線城市，其中年輕的80後、90後人羣佔比越來越多。李俊如此描述這部分目標消費者的特點：“他們對自己的形象和生活品質有着較高的要求，勇於接受變革，追求個性。文藝青年、運動達人、二次元等標籤，都是當下年輕消費者的不同圈層。”針對這一羣體的特徵，高夫將品牌營銷活動定位於鼓勵年輕男性羣體抓住真實自我，勇敢地面對內心與生活。

在立意上，和男士化粧品品牌通常在營銷中強調運動等概念不同，高夫此次營銷活動直擊年輕男士所遭遇理想與現實的衝突，沒有采用男士護膚品牌一貫的展示男性運動、健康形象的套路，轉而訴求於年輕男性剛剛觸及現實社會的內心感受，提出“告別複雜”的生活態度，塑造出一個“有態度”的男士護理品牌形象。

同時，高夫的此次營銷活動也獲得媒體與營銷行業的高度評價。作為高夫合作伙伴，氬氪互動集團首席策略官張崢評價高夫的此次營銷活動為：”場景化、圈層化營銷是高夫與年輕人溝通的全新思路。”

事實上，高夫在品牌營銷上一直走在本土男士化粧品的前沿，近兩年更在創新式圈層營銷上不斷嘗試，以多種形式精準影響消費者。比如，2015年，高夫與熱門電影《港囧》、國民女子組合SNH48、知名電競戰隊OMG等展開跨界合作，均取得了良好的效果。據記者瞭解，高夫在今年除與“ONE一個”App合作外，還計劃開展更多創新傳播與營銷，為消費者帶來更好的體驗。

產品力助推市場份額增長

與品牌相得益彰的則是高夫在市場佔有率上的提升。數據顯示，2015年高夫在中國男士化粧品市場的份額由此前的3.8%提升至5.1%，上升趨勢明顯，其中高夫2015年推出第四代男士保濕產品——恆時水潤保濕露功不可沒。

當下的男士護理市場仍在持續增長，凱度消費者指數的數據顯示，最近兩年中男性消費者使用臉部護理、身體護理、剃鬚產品等產品的頻次逐步增高，這些產品在消費者羣體的滲透率也不斷提高，其中洗面奶與面霜的滲透率更是分別提高4.4%、4%。單與此同時，消費者也對於男士護理產品提出更為細化的需求，如BB霜、面膜、香水等產品逐漸開始流行。

作為中國首個男士護膚品牌，高夫不僅開創性地發掘培育了國內男士護理市場，也在不斷關注着消費者的需求變化。多年來，高夫在產品研發上不斷投入，推陳出新，以多元化產品線滿足消費者。截至目前，高夫旗下產品線跨越面部清潔、面部護膚、香水、身體護理四大領域，擁有超過18個系列產品及140款SKU。並創下本土男士化粧品領域的多項第一：首款火山泥潔面--高夫淨透控油火山泥潔面乳、首款男士BB露--高夫容光煥採雙效修顏露、首款男士專屬面膜--高夫 MAN膜等。

在 7月21日上海家化新品發佈會上，高夫全新推出主打無硅油的男士洗髮水——高夫零感無硅去屑洗髮露，以及高夫恆時水潤保濕面膜、竹·炭淨透控油麪膜兩款全新面膜產品，旨在滿足男士消費者更為細分化的需求，引起了現場媒體及業內人士的關注。未來，高夫將繼續不斷加大在產品研發上的投入，創新性發現並滿足中國男性人羣的護理需求。

在李俊看來，產品上的不斷研發創新只是保障未來高夫市場佔有率增長的基礎之一，高夫還將在渠道與營銷上繼續發力，“當下的中國男士護膚市場無疑仍處在快速增長階段，作為專業男士護膚品牌，高夫在未來將在產品、渠道、營銷等多方面繼續創新。在產品上，高夫將通過研發更多新品，擴大品類範圍，全方位地滿足用户需求;在渠道上，高夫將在電商等渠道進一步增加投入，為消費者創造更方便快捷的購物體驗;在營銷上，高夫則繼續不斷創新，用消費者喜愛的方式，講出他們內心想説的話，和他們玩在一起。”

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