高夫男士護膚品好嗎 高夫護膚品怎麼樣
如果你關注了大象公會、反褲衩陣地、假裝在紐約,最近可能都看到了一本正經討論“文藝青年”的文章,然後在結尾發現了男士護膚品品牌高夫的廣告。
這某種程度上也説明你可能是高夫想找的“文藝青年”。最近,高夫做了一系列針對“文藝青年”的營銷,先是和韓寒的《一個》APP 合作,推出了一款文藝男青年版包裝,長這樣:
這個合作看上去有點跨界,其中的關聯是:《一個》的口號是“複雜世界裏,一個就夠了”,而高夫把這次營銷的主題定為“告別複雜,高夫就夠”,主張男士要告別複雜程序,讓護膚簡單。
除此之外,高夫還推出了一支題為《他們説,我是文藝青年》的廣告。和常見的護膚品廣告不同,這個廣告要抽象得多,從頭到尾沒提產品功效,而是圍繞“文藝青年”的主題展開,看上去倒更像陌陌、豆瓣的廣告風格。
作為老牌企業上海家化旗下的品牌,高夫近幾年在品牌形象的年輕化上下了不少功夫。去年,高夫找了馮紹峯做代言人,還在“雙 11”晚會裏拉來美少女團體 SNH48 助陣。
近幾年,中國日化行業市場整體增速放緩,上海家化也不例外。根據上海家化 2015 年年報,公司營業收入 58.46 億元,同比增長 9.58%;但剔除出售天江藥業的投資收益後的淨利潤僅為 8.17 億元,同比下滑了 6.38%,是 11 年來的首次下滑。
不過,高夫品牌的表現還不錯,去年市場份額從 3.8% 增長到了 5.1%。儘管你可能感覺,收入較高的那羣男青年都用國外品牌去了,但在國產男士護膚品牌裏高夫還算數得上。
高夫品牌經理吳雯潔告訴記者,高夫的消費者大部分是 90 後的年輕人。這次選擇和韓寒的《一個》合作,“一方面是因為他們所倡導的獨立、文藝的生活態度,與高夫的品牌崇尚的精神一致。另一方面,韓寒和 ONE 在中國年輕一代男性消費者中有着極高的人氣,這也與我們的用户高度契合。”
吳雯潔稱,高夫在不斷加強營銷推廣方面的預算,但更注重內容和形式上的創新。負責此次廣告營銷的代理商環時互動高夫項目負責人解釋,“現在男士護膚品廣告過於雷同,主要都集中在功能表現上。高夫希望能與年輕人在情感上產生共鳴,因此在這次的廣告策略上,我們也更注重找文藝青年情感上的洞察。”
在傳播時,他們不僅投了反褲衩陣地、大象公會、假裝在紐約、晚安少年等偏文藝氣質的賬號,也投了比較大眾的 KOL,如錦衣夜行燕公子。
從效果上看,高夫的廣告片在騰訊視頻上的播放量超過了 144 萬次,幾篇公眾號文章閲讀量也都過了 10 萬+。但從評論來看,觀眾對廣告創意褒貶不
一,有人表示“非常符合我一向以來對文藝青年的認知”,也有人評價“壓抑”“裝 x”。不過更多的討論還是集中在“文藝青年”這個話題本身,而很少提及品牌。
對於高夫來説,這可不是個好消息。另外,“文藝青年”可能只是個營銷的噱頭,但結果很可能會誰都沒討好。
品牌專題高夫
1778人關注 點擊進入>-
定粧粉什麼時候用才是對的?
定粧粉什麼時候用才是對的?在日常生活中很多小仙女還哦不太瞭解定粧粉的使用方法。散粉有很好的定粧效果,可以使粧容更加精緻持久,定粧散粉應該什麼時候用?下面跟美粧博主一起來了解吧!定粧散粉什麼時候用定粧散粉用在彩粧後。在臉部修容之後,就可以使用定粧粉了,用幹...
-
悦詩風吟怎麼樣 悦詩風吟適合什麼年齡
悦詩風吟這個品牌相信大家都不陌生,悦詩風吟近年來在全國各地大大小小開個無數個專賣店,雖然大家對其品牌熟悉,卻不知道悦詩風吟適合什麼年齡。悦詩風吟適合什麼年齡悦詩風吟一開始的定位就是學生羣體,一般是20歲~26歲之間的年齡段使用,悦詩風吟的護膚品主要是以補...
-
whoo後官網專櫃價格 whoo後官網銷售計劃
正值品牌進駐中國十週年之際,Whoo後與錦繡之城成都共同開啟韓國宮廷細緻奢華的美肌體驗,攜手續寫尊貴優雅的御容傳奇。仁和春天百貨光華店專櫃鎏金映紫,完美承襲Whoo後一貫的復古雍容風格,置身其中宛若步入古典雍容的韓國宮廷;Whoo後的臻品佳作被精心佈置於陳列台之...
-
秋天適合什麼香水 20款適合秋天的香水
秋天,天氣漸漸轉涼,除了着裝的更換之外,香水別忘了也要換季哦~!今天小編要給大家腿甲20款適合秋天的動人香氛,不管你是“小清新”還是“重口味”都能找到自己的那一款哦!下面馬上來看看吧!D&G杜嘉班納真愛西西里女士香水【香調】馥郁白花香調【前調】橙花葉、木瓜...