跨界新模式 匯美舍官網營銷計劃

近年，中國的家居行業發展中最活躍的力量無疑是家飾品消費的崛起。據統計，2010年，全國家居產品的年銷售能力高達5000億人民幣，而這個數字還以每年20%的速度在快速的增長。各家飾品生產流通企業空前活躍；積極開發、拓展這一市場。而更值得關注的是某些原本在其他領域發展的品牌也將目光投向了這裏。這些品牌中，經營發展情況最好的當屬來自加拿大的生活店品牌——PrettyValley匯美舍。

擁有國際背景的PrettyValley匯美舍跨界家飾品領域並不是偶然。據瞭解，其品牌創始人於上世紀末便已經在加拿大創辦了一家名為La-Vallee的公司，在歐美市場經營香薰用品和家飾品，至今已有十多年的歷史，為該品牌跨界家飾品領域形成了天然的優勢。

據一位對該品牌有多年研究的業界人士透露，匯美舍的發展並沒有完全照搬歐美的情況，而是更加符合中國的市場特點。2001年，該品牌創立，在店鋪首先推出的是個人護理品和精油。在“香薰”概念逐步普及之後，“香薰”被應用到除個人護理以外的更多領域，特別是用於空間的薰香。2003年，他們又在店內推出了香薰用品及家居香氛產品的銷售。由於具備先天的家飾品背景，這些家居香氛產品在開發過程中，也考慮到了裝飾性方面的功能。2005年，在原有產品的基礎上，他們又推出了純裝飾性的產品，正式推出了“家飾品”的概念，在廣州正佳廣場開設出第一家大型生活店，綜合經營個人護理品和家飾品。從這個時候開始才算與歐美市場開始初步接軌。

匯美舍策劃部鄧總監在2011中國連鎖百強企業評選大會的報告中提到：“截至2010年，家飾品在匯美舍自營生活店中的銷售額已經與個人護理品基本持平。品牌從2011年開始，將在國內拓展獨立的家飾品店和專櫃，單獨零售家飾類產品。”

據統計，迄今為止，該品牌已經結合產品情況及各地的消費特點，在國內探索出生活店、個人護理品店(專櫃)、香薰用品店(專櫃)、家飾品店(專櫃)、授權經銷點5種不同的零售店鋪類型，經營網點總數接近2000家。

通過觀察該品牌多年來的發展歷程，不難發現，除了產品的創新之外，它還在不斷根據中國的市場情況調整零售經營模式，通過香薰與家飾的巧妙混搭與融合，塑造出一種獨特的居家生活文化。使該品牌受到許多消費者的喜愛。

品牌專題

匯美舍

590人關注 點擊進入>