百年品牌聯合短視頻平台進行“年輕化”創新

國民涼茶品牌王老吉與短視頻平台快手達成新春戰略合作。蔡敏婕攝影

中新網廣東新聞1月19日電 (蔡敏婕 秦佩琪)國民涼茶品牌王老吉與短視頻平台快手19日宣佈達成新春戰略合作，將圍繞“過吉祥年，喝紅罐王老吉”的主題，通過線上線下聯動、春節定製產品推廣等形式，進一步吸引年輕消費者。

當前，新消費時代的到來以及數字化基建的完善，為品牌營銷帶來了新的挑戰和機遇。聚焦春節，王老吉圍繞多元化場景氛圍打造，依託社交平台的情感交流屬性和趣味個性的互動玩法，傳遞吉文化的品牌温度。

本次春節合作由王老吉定製罐開啟，以“恭祝老鐵、新年大吉”等新年賀詞為主題打造了一套限量款“福娃罐”，罐身吉祥物“小快”和“小六”搭配新春經典的造型萌動可愛。

除了罐身創意，王老吉還將打造與快手平台匹配的玩法，如“超吉年貨星推官”直播PK、新春場景共創大賽、王老吉小劇場等，加速王老吉融入用户的各個生活場景。

廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾介紹，王老吉倡導“吉是所有美好的開始”，“吉”其實就藏在生活的點點滴滴中。雙方對年輕羣體的關注與擁抱和對“吉祥年”的共同嚮往促成了本次合作，希望能聯合快手共同打造內容共生新趨向，追尋品牌營銷的新突破，把樂觀積極的態度傳遞給用户。

除了本次與快手聯合打造限定版的“福娃罐”，王老吉還將陸續推出“姓氏罐”和“吉小萌”盲盒，實現年輕消費者觸達。(完)