盲盒“拆出”千億市值,代溝消費你看懂了嗎?
記者手記:
盲盒將“男性為主要受眾”的潮玩市場擴展到女性
當初買小浣熊集刮刮卡的孩子長大了,他們開始迷戀潮玩,用玩具砌牆。在“爺爺奶奶叔叔叔叔阿姨”眼中,一個個毫無實用價值的“塑料”玩具,卻成為Z世代圈層的社交語言。
來自方正證券的研報顯示,15歲至40歲羣體是潮玩的主要受眾。2019年中國潮玩目標羣體人口約3.5億。潮玩64%用户為男性,而盲盒75%用户為女性,盲盒成功將“男性為主要受眾”的潮玩市場擴展到女性。王寧也坦言,“泡泡瑪特的核心用户羣是15歲到30歲之間的女性”。
盲盒本質是“消費品娛樂化”,盲盒圈層仍處於發展初期,隨着Z世代步入社會,“她經濟”必將釋放出巨大文娛消費增量。
記者:許戀戀 温夢華
編輯:董興生 宋紅
視頻編輯:朱星運
視覺:劉青彥
排版:董興生 牟璇
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